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张明华

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11月2日晚间，被誉为“口红一哥”的李佳琦在其直播间首次推出了一种“看不见的商品”——Token（词元），这标志着他在主播生涯中首次涉足AI算力产品的销售。

据悉，在短短半小时内，直播间售出了近10万份千问办公个人会员月卡，总计对应约2万亿Token。

当晚，阿里巴巴集团副总裁、千问办公CEO陈宇森现身李佳琦直播间，推出了一款售价仅为1分钱的千问办公个人会员月卡。

直播过程中，李佳琦向陈宇森提问：“能不能帮我做一个AI分身，让它可以24小时陪伴女生们聊天？”陈宇森回应道：“AI无法取代李佳琦。我更希望借助AI帮助粉丝处理琐事——比如准时下班、照顾宠物、陪伴家人。”

两人还在直播间展示了AI Agent（智能助理）在办公、生活、教育等领域的实际应用能力。

作为钓鱼爱好者，李佳琦现场提出需求，通过简单对话生成并上线了一张支持多人访问的全球钓鱼地图。他还透露，其直播间业务已引入AI技术，利用AI和大数据实时生成购物榜单。

据北京商报报道，艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅指出，李佳琦直播间半小时卖出2万亿Token这一事件，其市场启蒙意义远超实际销量，本质上是一场Token经济下的C端市场启蒙运动，直接将AI商业化的B端技术叙事拉入了大众日常消费语境，将大幅加速普通用户对AI算力消费的认知普及。

据了解，Token是大模型处理、生成信息的计量单位，用户购买的本质是模型调用额度。过去，Token更多出现在开发者讨论和AI服务订阅页面中。如今，这一带有技术色彩的概念正进入大众消费场景。

这在今年双“十一”期间表现得尤为集中。Token以独立品类在多个电商平台上架，多家模型厂商的相关服务进入充值中心和品牌店铺，消费者有了集中浏览、比较和下单的入口。

从行业整体来看，今年“双十一”所有主流电商平台都已完成AI Token品类的初步布局，平台之间的竞争核心早已不局限于商品销量，本质是对AI时代大众算力消费入口的卡位争夺。

具体到平台动作，目前天猫、京东已陆续上架Token销售入口。其中，天猫首次将Token单独设立为独立促销品类，智谱、MiniMax、阿里云百炼、千问办公、月之暗面、阶跃星辰等厂商先后入驻，平台还于9月3日上线了“AI空间站”Token充值中心。

9月，京东上线“AI软件充值馆”，作为AI算力服务的集中展示与购买入口，集纳了智谱GLM、DeepSeek、豆包、Seedance、WorkBuddy等大模型和智能体品牌。

从价格来看，对于智谱AI等入驻的官方旗舰店，电商平台的售价与官网基本一致；对于Kimi、MiniMax、DeepSeek等由第三方授权店铺销售的商品，平台则提供了官网未设的“4.8元日包”等套餐。

华鑫证券发布的研报亦称，电商平台集中上架Token品类，开创了模型Token标准化零售新入口，推动AI大模型服务进一步融入传统电商消费场景。若您想了解更详细的Token购买指南，可以查阅爱游戏常见问题中的相关说明。

本文来自微信公众号“界面新闻”，作者：江怡曼，36氪经授权发布。